单职业传奇手游2020首区神途传奇手游

图片来源@视觉中国

文 | 刺猬公社，做者｜星晖，编纂 | 石灿

在肃杀单职业传奇手游2020首区的军阵之前，城门高悬免战牌，墙下将士愤而高喊，一启齿就让人大跌眼镜：“罗永浩，秃顶男，负债六亿没法还单职业传奇手游2020首区！”

另一边，古代背景里的罗教师正捧动手机嗑瓜子，一副巍然不动的架势。旁边沉不住气的军师急得跳脚，语重心长地劝道：“说你秃顶也就罢单职业传奇手游2020首区了，说你还不起债，那以后怎么在创投圈里混啊！"

图源微博@罗永浩

一番拉扯之后，场面迎来起色。本来老罗只是担忧“战力值”不如仇敌，军师赶紧指点迷津。于是罗主公面向镜头起头念稿：“重返帝国，不凭战力值定存亡，对战时万人同屏，战斗可见……”

至此，那段画风清奇的视频末于图穷匕见。

在卷生卷死的SLG游戏赛道内，身世科技圈的罗永浩不是第一位跨界选手，也不会是最初一位。人们熟知的演员、大V、军事专家以至中华书局，都以各类各样的体例参加战局。

《荣耀新三国》联动中华书局，图源微博@荣耀新三国

SLG游戏（Simulation Game）本意为“模仿游戏”，现多指回合造战略游戏及立即战略游戏，多见于战争题材。

2022年，SLG游戏的战火继续熊熊燃烧，各大厂商血战正酣。游戏外的逐鹿之争，有时比游戏里的王朝更迭更有目共睹。

国产SLG游戏的战场热闹不竭。

从2021岁暮到2022岁首年月，腾讯、网易、4399等一寡公司端出SLG新做，多款产物颁布发表测试或正式上线。游戏名称里密集呈现“战争”“王权”“文明”的字眼，刚好与SLG市场的炽热气氛构成单职业传奇手游2020首区了一种互文。

2022年3 月 29 日，天美旗下SLG手游《重返帝国》全平台上线，并敏捷登顶App Store免费游戏榜。声势浩荡的《重返帝国》代表了腾讯押注SLG的决心，也再次秀了一把肌肉，将头部大厂的资本与势能展露无遗。

《重返帝国》是腾讯天美工做室与微软Xbox Game Studios停止战略合做的产品，定位立即战略手游，游戏世界不雅来自于微软1997年发行的立即战略游戏《帝国时代》。

《帝国时代》截图

在那里，罗永浩不喊“交个伴侣”，而是要“交个盟友”。单职业传奇手游2020首区他为《重返帝国》拍摄了一系列以“活用战略”为主题的宣传片，每一条都融入黑色诙谐的反转，把“还钱”“不信谣不传谣”等罗氏热梗交叉此中，赢得一地眼球。

图源微博@罗永浩

除了担任游戏“战略大局官”的罗永浩，《重返帝国》还集结了一寡游戏主播和定见领袖，宣发手笔大得令人咋舌。

详细拆解来看，《重返帝国》起首有大IP与生俱来的优势。二十余年时间过去，《帝国时代》系列已被奉为一代典范，在全世界范畴内打下了扎实的受寡根底。宣发伊始，《重返帝国》就对准了那群忠实的粉丝。

为了召回他们，《重启帝国》发布了主题视频，邀请游戏主播 PDD、职业选手 TeD以及资深玩家、游戏筹谋、游戏媒体人等参与宣传，活动主题是“回到战略游戏的黄金时代 ”，大打情怀牌。

其次，《重返帝国》仍要针对SLG品类自己的核心受寡停止理念传达。游戏上线的第二天，《重返帝国》与军事文化节目《军武大本营》合做推出出格内容，邀请国际关系专家金灿荣、原解放军陆军上校杨晓霖与游戏筹谋配合切磋“活用战略”那一古代战争聪慧。

《军武大本营》节目截图，图源微博@重返帝国

最初是最出圈的一步，《重返帝国》要尽可能扩大游戏的泛影响力，吸纳更多用户。为此，游戏与B站开展推广合做，让一寡百万粉丝的UP主走到宣发前线。

谭乔、谭sir的伴侣二仙桥大爷与演员李广奇结合创做了《梗王之王》，24小时内播放量高达370万。流量新贵小约翰可汗创做了一期《在白俄罗斯若何搞偷袭？》，常识区头部博主硬核的半佛仙人则发布了一则《一场男男变节的游戏》。那些视频的播放量均以百万计数，并斩获了成千上万的互动。

图源B站@硬核的半佛仙人

得益于强势的推广力度与明白的宣发战略，《重返帝国》在畅销榜上一跃而上。那是另一种意义上的军备竞赛，背后的资本投入之大令许多中小厂商难以“卷”入此中，大厂的优势正在于此。

归纳综合而言，“大V+大IP”的组合拳已成头部厂商竞逐SLG的核心打法。

不管是游族开发、腾讯发行的手游《权利的游戏：凛冬将至》，仍是基于《战锤40000》IP的朝夕光年发行手游《雷霆远征》，亦或是正在海外热闹开测的网易新游《指环王：兴起之战》，无一不是如斯。

回忆2022岁首年月，在腾讯负责推广《重返帝国》之前，出自4399之手的《文明与征服》也曾掀起一阵宣发巨浪。

今天的《重返帝国》有罗永浩站台，那时《文明与征服》则请来了艺人于和伟。巴望攻城略地的SLG粉丝中，历来不贫乏汗青剧喜好者。在他们眼中，浸淫于古拆剧范畴多年的于和伟无疑是一张熟面目面貌。

于和伟曾经在《三国》中扮演刘备，也曾在《楚汉传奇》中饰演秦始皇。到了《大军师司马懿之军师联盟》里，他的角色则是枭雄曹操。能够说，那位堪称“帝王专业户”，放在战火纷飞的游戏海报中毫不出戏。

图源微博@文明与征服

除开迎合受寡的代言人，《文明与征服》的核心战略是SLG界的稳定法例：买量。

一款SLG要想实现长线运营，持续性买量投入就显得尤为重要。2021岁暮，4399以可谓豪横的姿势杀入市场，打法大开大合。仅2021年12月29日一天，《文明与征服》的投放素材就超越12000组。

素质上，SLG买量的思绪是以大成本撬动大回报，此中的数据与逻辑已经颠末了太多前辈的验证。而当前的倒霉因素在于，整个市场上重度游戏的买量成本不竭攀升，大大挤压了“买量-获利”的常规公式。

若是说《文明与征服》有什么差别，那就是在买量战略上趋势精细化，并聚集市道上SLG内容营销的胜利经历。

详细来看，《文明与征服》的投放素材能够划分为三类。

第一类是面向传统SLG玩家的素材，目的是掌握品类垂曲痛点，例如强调“战略自在度”“游戏公允性”，最末落实为“军种胁制”“不卖VIP”等口号。那类素材对泛玩家来说其实不亲近，但核心的SLG玩家会被精准击中。

4399《文明与征服》宣传图

第二类就是面向群众的素材，他们的受寡自己或许长短SLG玩家。在那类素材中，《文明与征服》则强调游戏题材的目生性魅力，宣传关键词包罗“六大文明”“千人同屏”等。泛娱乐方面，《文明与征服》邀请了歌手袁娅维演唱游戏主题曲《From Here》，进一步扩大群众影响力。

最初一类则是新世代游戏的内容营销战略，通过虚实连系付与游戏更多正向价值。《文明与征服》与大唐西市博物馆停止合做，以实在文物为原型设想了数款"藏品"，并与B站UP主合做展开内容创做，强调游戏设想的专业性。

图源微博@文明与征服

汗青题材的SLG游戏凡是在美术等方面复原汗青的厚重感，《文明与征服》将那些内化在游戏体验中的元素进一步外延，并做为一种宣传手段，进步用户感知中的精品属性。

关于深谙买量之道的4399来说，第三类测验考试不在传统步调之中，也难以带来量化回报。然而今时差别往日，用户需求日益多元，SLG需要触达更多圈层，内容营销之“卷”成了支流途径。

当市场范畴从本土扩展到全球，合作的维度将变得更为复杂。

出海是那个时代的主题。

中国音数协游戏工委与中国游戏财产研究院发布的《2021年中国游戏财产陈述》显示，2021年中国游戏市场现实销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。在“宅经济”效应逐步衰减、爆款产物数量下滑影响下，增幅较去年同比缩减近15%。2021年国内挪动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长率仅为0.23%，那标记着游戏生齿盈利趋于饱和。

图源《2021年中国游戏财产陈述》

自2020岁首年月发作的新冠疫情，在客不雅上加快了中国挪动游戏市场从增量市场转为存量市场的演变过程。与此同时，考虑到2021年8月以来游戏版号停发的现状，新游戏想要实现盈利就势必摸索海外市场。

各方面因素配合感化下，游戏出海正成为越来越多本土游戏厂商的共识。此中，SLG是一面迎风飘荡的鲜艳旗号。

一方面，SLG手游的研发压力在重度游戏中其实不算高。与MMORPG、FPS等品类比拟，SLG手游更易获得成本与体量间的平衡点，手艺门槛和运营要求对大都游戏厂商算得上友好。

另一方面，国产SLG出海的胜利案例鼓励了很多后来者。以莉莉丝《万国醒觉》为代表的浩瀚SLG游戏都在海外市场获得了令人注目的成就，包罗FunPlus出品的《State of Survival》、IGG出品的《王国纪元》等。

值得一提的是，海外SLG其实不像MOBA那样集中在头部先发产物，重生力量仍然有破局的机遇。

以东南亚市场为例，Sensor Tower商铺谍报平台显示，2021年共7款中国SLG游戏跻身出海收入榜单前20，包罗了《口袋奇兵》《三国志·战略版》如许后发的选手。此外，网易游戏代表的大IP战略同样行之有效，《指环王：兴起之战》开测后的全球流水表示相当亮眼。

图源Sensor Tower

事实证明出海SLG不只能做，并且能出功效，所以赛道声势越发浩荡。为了从合作中脱颖而出，中国游戏厂商使尽了满身解数。

国产“万国”主题SLG的兴起，就是在出海大潮中逐步闪现的行业趋向。

在亚洲市场，“三国”主题一贯有着不俗的人气，它基于一段汹涌澎湃的汗青，典范之做屡见不鲜。“万国”主题则是另一条路子，它往往不局限于某一种文明面孔，而是努力于打造一种“关公战秦琼”式的游戏体验。

“万国”主题的SLG游戏中，时代、地域的局限被突破，那给游戏注入了异域风情，与欧美SLG游戏的4X脉络相照应。从玩家视角看，“万国”主题往往会供给多个文明选项，契合了国际受寡的现实需求。

莉莉丝《万国醒觉》宣传图

另一个新趋向落在买量投放层面，部门出海SLG正在摸索由重转轻的宣发战略。简单来说，开发厂商测验考试获取更多休闲用户，所以他们选择在投放素材中引入更多休闲游戏元素。即便那类休闲用户的留存率很成问题，但相对低廉的成本和可见的用户体量仍然足够诱人。

但是归根到底，种种包拆与宣发上的立异点永久只在外围，SLG合作空间的收窄其实不成制止。因为“卷”的底子问题是同量化，而同量化的底子原因在于，SLG核心弄法的迭代尚无眉目。

在肉眼可见的将来，更多率土like弄法与COK-like弄法的新游戏仍然会扎堆呈现，它们仍然会共享大同小异的UI，起着容易混淆的名字。再耀眼的IP和定见领袖，也无法从底子上改动那一点。

网易《率土之滨》宣传图

某种水平上，那恰是SLG品类过去数年间走向成熟的代价。酣战仍将持续，曲到呈现下一道实正意义上的打破口。